Background

FoundSpirit 기반 CEO 브랜딩 접근의 형성

이은정브랜딩경영연구소는
FoundSpirit(창립정신) 개념을 중심으로
창립자의 철학과 창조적 의지를
브랜드 구조와 경영 판단 체계로 전환하는
CEO 브랜딩 접근을 연구·설계해 왔습니다.

 

본 접근은
SK재단 산하 사회적가치연구원(CSES) 펠로우십 연구 과제로 선정되어,

 

사회성과인센티브(SPC) 참여 기업 CEO를 대상으로
구조적 타당성과 현장 적용 가능성을 실증하는 과정을 거쳤습니다.

 

이후 본 프레임은
창립자가 자신의 사고를 구조화하고
지속적으로 갱신할 수 있는
자기 구조화(Self-Structuring) 모델로 발전해 왔습니다.

 

연구소는 이를 내부에 직접 적용하며
Brand DNA와 비전 구조를 정렬하고,
창립정신을 실행 기준으로 고정하는 운영 실험을 병행해 왔습니다.

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FoundSpirit의 정의

FoundSpirit은
창립자의 창립 의도와 방향성을
구조화한 개념입니다.

 

이는 개인의 신념을 설명하는 언어가 아니라,
조직 구성원이 공유하고
실제 판단에 적용할 수 있는
브랜드 정신의 기준으로 작동합니다.

 

FoundSpirit 기반 접근은
철학 → 판단 → 구조 → 실행 → 확장으로 이어지는
순환적 브랜딩 체계를 전제로 합니다.

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기술 확장

연구소는
철학 기반 브랜딩의 접근성과 효율성을 높이기 위해
AI 기반 CEO 브랜딩 적용 가능성 또한 병행 연구하고 있습니다.

 

또한 창립정신의 탐색과 실천을 확장하기 위해

• LEJLAB을 설립하여
  사유·감정·정신 기반 창조정신 지원 기술을 연구하고 있으며,
• LEJ CREATIVITY를 통해
  창립정신을 실천하는 자체 브랜드 및 콘텐츠 실행 영역을 구축했습니다.

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이은정브랜딩경영연구소는
창립자와 예비 창립자가
자신의 창조정신을 인식하고,

 

그 판단이 브랜드 구조와 실행 체계로
정착되도록 돕는 연구·설계 기관입니다.

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🔎 용어 정의

창립정신 (Founding Spirit)
창립자를 실행으로 이끄는 근원적 힘
 
(EN)